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                                            美麗戰爭:化妝品巨頭全球爭霸史(典藏版)
                                            2014-05-13

                                              本書回顧了從19世紀世界美容化妝品業萌芽到今天美容化妝品業全面繁榮的發展歷程,探析了當今全球美容化妝品業巨頭們的成長過程。從本書中你可以了解到,一代又一代的企業家如何締造了那些代表對美的理解的品牌,以及國際大公司(像歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔和聯合利華等)如何在本國和世界范圍內對這些品牌進行營銷。他們將一度只為上流社會專享的化妝品大眾化,他們定義不同性別、不同種族的美,定義美與許多國際時尚之都(比如巴黎和紐約)之間的關系。該書全面而又不失簡約、深刻而又不失生動地觸及了全球美容化妝品行業的重點現象和真實本質,觸及了每一個讀者的心——不只是歷史學家。該書通過美容化妝品業的線索告訴了我們很多有關美、商業、社會、文化、自我、全球化(以及部落化)的真諦。

                                              該書對于中國日化行業中的所有企業以及其他行業的企業和品牌管理及其國際化努力都具有深刻的借鑒和啟發意義;對于研究全球商業歷史和行業歷史的學者更是不可多得的參考資料。



                                            作者簡介
                                            杰弗瑞?瓊斯(Geoffrey Jones)哈佛商學院商業史的Isidor Straus教授。曾執教于英國劍橋和雷丁大學以及和倫敦政治經濟學院。曾擔任歐洲商業史協會和美國商業史會議的主席,亦是《商業歷史評論》雜志(Business History Review)的特約編輯。他撰寫和編輯的許多國際商業史方面的圖書和論文都曾獲獎,包括British Multinational Banking 1830-1990,Merchants to Multinationals,Multinationalsand Global Capitalism等。


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